JALホノルルマラソンのサスティナビリティに対する理念は、
ハワイの伝統的な考え方「Mālama（マーラマ）」にもとづいています。

Mālamaとは、ハワイ語で “世話をする、守る “という意味。Mālamaとは、ハワイの自然資源、伝統文化、歴史、人々などの全てに対し、思いやりの心を持ち、大切に守り、世話をすること。それが、未来の世代に大きな価値となっていくのです。